CXN

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Opdrachtgever
NIBE-SVV is hét kennisinstituut van en voor de financiële dienstverlening en marktleider in vakopleidingen voor financiële dienstverleners. Daarnaast levert het bedrijf een breed scala aan maatwerkopleidingen, trainingen, examens en permanente educatie. Maar ook vakuitgaven, workshops en congressen over actuele thema’s in de branche.

Aanleiding
Het is al enige tijd zwaar weer binnen de financiële sector. Hoe houd je dan als grootste opleider in de branche je omzet op peil?

Vraag
Ontwikkel een campagne, gericht op zowel B-to-B als B-to-C, waarmee de doelgroepen worden gewezen op het aanbod van NIBE-SVV en de noodzaak je vakgebied bij te houden.

Oplossing
CXN koos voor een anticyclische benadering en ontwikkelde het concept ‘Kennis creëert …’ dat appelleert aan de core business van NIBE-SVV, namelijk kennisoverdracht. Uitgewerkt in een multimediale campagne met een duidelijke, positieve boodschap: Kennis creëert kansen en brengt je verder, zeker in deze onzekere tijden. Blijf dus niet stil in een hoekje zitten totdat de crisis overwaait, maar doe er wat aan.

De campagne werd zowel offline als online ingezet en op uiteenlopende formaten. Van A4 en IM advertenties tot Google Adwords, webvertising en e-mailnieuwsbrieven. Daarvoor werd de boodschap gegoten in een heldere, typografische, maar duidelijk herkenbaar NIBE-SVV opzet. De campagne, waarbinnen de nadruk op internet ligt, werd gedurende de looptijd continu gemonitord v.w.b. het aantal views / clicks.

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Opdrachtgever
Oogziekenhuis Zonnestraal is een zelfstandig oogziekenhuis met 7 vestigingen in Nederland en biedt behandeling voor vrijwel alle oogheelkundige aandoeningen. Vanaf de oprichting in 2004 richt men zich op de beste behandeling en service voor de patiënten, waarbij de meest geavanceerde technologie en apparatuur wordt gebruikt naast een vooruitstrevend kwaliteitssysteem.

Aanleiding
Gezien de groei naar 7 vestigingen, de forse groei van het aantal patiënten en de toename van de specialisaties werkt Oogziekenhuis Zonnestraal aan een verdere professionalisering van de organisatie.

Vraag
Breng lijn in de communicatie-uitingen van Oogziekenhuis Zonnestraal, waarbij een consistente corporate uitstraling, flexibiliteit in opzet en kostenefficiency belangrijke uitgangspunten zijn.

Oplossing
CXN ontwikkelde een standaard advertentiestramien met deelstramienen. Daarbinnen kunnen de meest uiteenlopende uitingen snel en kostenefficiënt worden opgezet, waarbij een eenduidige uitstraling is gewaarborgd. Het gaat daarbij om corporate uitingen, personeelswerving en productadvertenties bijvoorbeeld over de behandeling van staar. Maar ook om uitingen voor regionale activiteiten als informatieavonden of open dagen en specifieke thema’s als de Oogonderzoek Weken. De gehele opzet is doorvertaald naar diverse andere communicatievormen zoals webformats, DM, abri’s en uitnodigingen.

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Opdrachtgever
Het Kameroperahuis is een productiehuis voor kleinschalige opera en muziektheater en bestaat uit drie afdelingen. Voor onderzoek en experiment is er de werkplaats. Voor verdere professionalisering van makers is er het productiehuis. Voor de afzet van voorstellingen zorgt het impresariaat Opera Nu, dat naast de resultaten uit het Kameroperahuis ook producties van andere gezelschappen in de theaters brengt. Tevens biedt het Kameroperahuis een selecte groep (jonge) operamakers en gezelschappen zakelijke en artistieke ondersteuning.

Aanleiding
Opereerden de drie onderdelen van het Kameroperahuis in eerste instantie redelijk zelfstandig en enigszins onafhankelijk van elkaar, steeds meer ontstond de behoefte aan bundeling van de activiteiten. De onderlinge samenhang geeft meer kansen voor een grotere impuls aan de kleine opera.

Vraag
Ontwikkel communicatiemiddelen voor het Kameroperahuis op een zodanige wijze dat recht gedaan wordt aan de drie afdelingen maar dat gewenste onderlinge samenhang en het positieve effect daarvan voor iedereen duidelijk is.

Oplossing
CXN verzorgde de restyle van het logo en de huisstijl zodat een en ander een meer eigentijds en branchegerelateerd karakter kreeg. Vervolgens werd een nieuwe multimediale website ontwikkeld, waarbinnen de drie onderdelen van het Kameroperahuis weliswaar duidelijk herkenbaar zijn maar waarvan de onderlinge samenhang duidelijk naar voren komt. Op de site kunnen naast uitgebreide informatie over makers, gezelschappen en de eigen organisatie zowel voorstellingsfragmenten bekeken worden als voorstellingen geboekt. Ook werd een tweemaandelijks infobulletin ontwikkeld dat als gewone DM en als e-mailing wordt verstuurd naar bezoekers, theaters, makers en gezelschappen.

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Opdrachtgever
Pon Car, onderdeel van Pon’s Automobielhandel in Leusden, verzorgt als importeur van het automerk SEAT de import, distributie, marketing en verkoop van SEAT automobielen in Nederland. 

Aanleiding
De afgelopen tijd heeft SEAT binnen de nieuwe designlijn verschillende modellen geïntroduceerd, waaronder de nieuwe SEAT Ibiza, de Exeo, de Leon, de nieuwe Altea-varianten en de afgelopen tijd de stationvarianten van de Exeo en de Ibiza. Binnenkort wordt daaraan de nieuwe SEAT Alhambra toegevoegd.

Vraag
Ontwikkel voor elke model op basis van de model- en doelgroepkenmerken nieuw point-of-sale materiaal en daarop aansluitende communicatiemiddelen, waardoor elk nieuw model op en om het verkooppunt overtuigend onder de aandacht wordt gebracht.

Oplossing
Bij de introductie van nieuwe modellen worden uiteenlopende door CXN ontwikkelde middelen ingezet waaronder een modellenbrochure, direct mail, life-size display, banieren, floordisplays, actiepoefs en showroomruit- en autoruitstickers.

Evenals bij de eerder geïntroduceerde modellen heeft CXN ook voor de nieuwe Alhambra het nieuwe point-of-sale materiaal ontwikkeld, met daarnaast de carstriping, dealeradvertenties en E-DM voor de dealers. Ook de complete installatie van de verschillende POS-materialen met daaraan gekoppeld de herinrichting van de showrooms wordt via CXN geregeld.

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Opdrachtgever
Het Kameroperahuis is een productiehuis voor kleinschalige opera en muziektheater met drie afdelingen: de werkplaats voor onderzoek en experiment, het productiehuis voor verdere professionalisering van makers en het impresariaat Opera Nu voor de afzet van voorstellingen. Daarnaast is het Kameroperahuis producent van het tweejaarlijkse KamerOpera Festival.

Aanleiding
Het KamerOpera Festival dat in Zwolle wordt gehouden, biedt voor uiteenlopende doelgroepen twee weken lang kleinschalig muziektheater in theaterzalen en op verrassende locaties.

Vraag
Geef aan de communicatie van het KamerOpera Festival zodanig inhoud, dat het festival onder de aandacht komt van een breed, zowel regionaal als nationaal publiek.

Oplossing
Als eerste vervaardigde CXN een communicatieplan waarin onder meer strategie, doelstellingen en middelen werden gedefinieerd. Op basis daarvan werd een onderscheidend concept ontwikkeld met als basisbegrippen Onverwacht, Gevarieerd, Uitdagend. Dit vormde de basis voor de verschillende uitingen: van advertenties en festivalkrant tot direct mail en point of sale materiaal. Een belangrijk onderdeel was de website waarbinnen het gehele programma benaderbaar was op datum, regisseur, voorstelling of gezelschap.

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Klik op afbeelding voor vergroting

Opdrachtgever
NIBE-SVV is hét kennisinstituut van en voor de financiële dienstverlening en marktleider in vakopleidingen voor financiële dienstverleners. Daarnaast levert het bedrijf een breed scala aan maatwerkopleidingen, trainingen, examens en permanente educatie. Maar ook vakuitgaven, workshops en congressen over actuele thema’s in de branche.

Aanleiding
In het kader van de Wft (Wet financieel toezicht) zijn veel medewerkers binnen de financiële sector sinds kort wettelijk verplicht hun kennis up-to-date te houden door middel van Permanente Educatie (PE). Dit wordt getoetst door periodiek aanvullende vakbekwaamheidseisen vast te stellen waaraan men binnen een bepaalde periode moet voldoen. Verschillende opleiders binnen de branche spelen hierop in met hun studieaanbod. Als kenniscentrum en grootste opleider in de branche biedt NIBE-SVV de unieke mogelijkheid de vakkennis direct af te stemmen op de ontwikkelingen in de markt en zo permanent actueel (PA) te blijven.

Vraag
Ontwikkel een campagne, gericht op zowel B-to-B als B-to-C, waarmee het nieuwe studieaanbod onderscheidend wordt gepositioneerd en de meerwaarde van NIBE-SVVwordt benadrukt.

Oplossing
CXN ontwikkelde het onderscheidende PA=PE² concept, waarmee een complexe en uitgebreide boodschap terug wordt gebracht naar een eenvoudige maar logische stelling. En vertaalde dit vervolgens naar een opvallende B-to-B en B-to-C campagne waarbinnen print (advertentiecampagne, mailings, studiegids), direct mail en internet succesvol werden toegepast.